Trong những năm gần đây, Nhật Bản đã trở thành thị trường thuốc lá nóng động nhất thế giới. Người tiêu dùng Nhật Bản luôn thích các sản phẩm mới và công nghệ mới. Ở Nhật Bản, có một số lượng lớn người tiêu dùng thuốc lá tốt, thuốc lá siêu mịn và thuốc lá Buzhu. Có thể nói rằng thuốc lá nóng trở nên phổ biến ở Nhật Bản gần như ngay lập tức sau khi chúng xuất hiện lần đầu tiên ở nước này.
IQOS dẫn đầu thị trường thuốc lá nóng ở Nhật Bản
Năm nay, FIMO đã tổ chức lễ kỷ niệm 10 năm ra mắt IQOS thuốc lá nóng bỏng ở Nhật Bản. Khi Fimo ra mắt IQOS tại Nhật Bản, nó đã được khen thưởng một cách đẹp đẽ. Vào tháng 3, FIMO đã ra mắt thế hệ IQOS Iluma mới nhất tại Nhật Bản. Trong vài năm qua, công ty thuốc lá đa quốc gia đã giới thiệu thuốc lá nóng ở các phạm vi giá khác nhau để thu hút người tiêu dùng ở các mức thu nhập khác nhau.
Hiện tại, Nhật Bản là thị trường thuốc lá nóng nhất thế giới trong cả nước. Nếu nhiều công ty muốn ra mắt một sản phẩm thuốc lá nóng mới, họ thường chọn ra mắt nó đầu tiên tại Nhật Bản. Sự tăng trưởng nhanh chóng của các sản phẩm thuốc lá nóng ở Nhật Bản đã giảm gần một nửa doanh số bán thuốc lá Nhật Bản trong vài năm qua.
Tamarind Intelligence, một công ty nghiên cứu kinh doanh toàn cầu, ước tính rằng thuốc lá làm nóng hiện chiếm khoảng 42% thị phần thuốc lá Nhật Bản, rất khó đạt được ở nơi khác. Julian Bovadilla, nhà phân tích thị trường tại Tamarind Intelligence, ước tính rằng doanh số của thuốc lá nóng ở Nhật Bản trong năm nay sẽ là khoảng 10,3 tỷ đô la, tăng 6% so với một năm trước đó; Hơn 15 triệu người trưởng thành trong cả nước là những người sử dụng thuốc lá nóng, chiếm 14 % dân số của đất nước trên 18 tuổi.
Bovadilla nói rằng có bốn thương hiệu chính trong thị trường thuốc lá nóng bỏng của Nhật Bản, cụ thể là IQO của Phimo International, Glo của người Mỹ thuốc lá Anh, Ploom of Japan Thuốc lá và Lil của Công ty Thuốc lá Hàn Quốc. Thương hiệu IQOS là người dẫn đầu trong thị trường thuốc lá nóng của Nhật Bản, chiếm hơn một nửa tổng thị phần. Tiếp theo là GLO, chiếm gần 20% thị phần; Thương hiệu Ploom của Nhật Bản chiếm khoảng 10% thị trường. Thương hiệu thuốc lá nóng của công ty Hàn Quốc Lil có thị phần khoảng 6%.
Glo thu hút những người chi tiêu Nhật Bản với công nghệ mới
Mariel Markram, giám đốc tiếp thị khu vực của Bat Asia Pacific, Trung Đông và Châu Phi, cho biết: "Nhật Bản là một thị trường rất quan trọng đối với thương hiệu thuốc lá nóng bỏng của chúng tôi Glo. Thuốc lá người Mỹ Anh nhằm mục đích trở thành một công ty sản phẩm thuốc lá không khói thuốc vào năm 2035.
Để đáp ứng các mục tiêu phát triển của mình, thuốc lá người Mỹ Anh đã giới thiệu Glo Hyper Pro, người mẫu hàng đầu mới nhất trong gia đình Glo. Ra mắt trên thị trường Nhật Bản vào tháng 12 năm 2023, sản phẩm có một loạt các công nghệ sáng tạo, chẳng hạn như công nghệ sưởi ấm nhiệt giúp các thiết bị đạt đến nhiệt độ sưởi ấm tối ưu trong thời gian nhanh hơn và màn hình EasyView với nhiều chức năng. Markram giới thiệu rằng: "Người dùng có thể xem dữ liệu liên quan đến thiết bị thông qua màn hình dễ dàng xem. Ví dụ: khi pin cần được sạc và thiết bị đã sẵn sàng, một lời nhắc sẽ xuất hiện trên màn hình. Thiết bị của chúng tôi cũng có một mặt số chọn Ham nếm chuyển giữa các chế độ tiêu chuẩn và nâng cao để thay đổi trải nghiệm người dùng."
Markram nói: "Người tiêu dùng Nhật Bản có một mong muốn mạnh mẽ để tìm kiếm công nghệ tiên tiến và các sản phẩm sáng tạo. Công nghệ tiên tiến áp dụng cho các sản phẩm thuốc lá nóng cho phép họ trải nghiệm hương vị của thuốc lá mà không cần đốt cháy nó, điều này hấp dẫn người tiêu dùng ở Nhật Bản."
Ploom thúc đẩy tăng trưởng doanh thu cho thuốc lá Nhật Bản
Mặc dù Thuốc lá Nhật Bản được hưởng một "lợi thế nhà" nhất định tại thị trường Nhật Bản, do sự cạnh tranh thị trường khốc liệt, các sản phẩm thuốc lá nóng của công ty đã không đạt được lợi thế tuyệt đối ở Nhật Bản. Với thương hiệu thuốc lá nóng bỏng, thuốc lá Nhật Bản đã đạt được thứ hạng tương đối cao trong thị trường thuốc lá nóng của Nhật Bản. Vào tháng 11 năm 2023, công ty đã giới thiệu Ploom X Advanced, thiết bị tiên tiến nhất trong gia đình Ploom. Công ty cho biết trong quý đầu tiên của năm nay, Ploom đã đạt được sự tăng trưởng doanh số bán hàng vững chắc trong thị trường thuốc lá nóng trong và ngoài nước, góp phần tăng trưởng doanh thu của công ty; Tại Nhật Bản, doanh số bán thiết bị ploom tăng 34,7% yoy và làm nóng doanh số bán thuốc lá tăng 1,6 phần trăm điểm YOY.
Thuốc lá Nhật Bản hy vọng doanh số bán thuốc lá nóng của mình sẽ tăng mạnh. Theo quan điểm này, Thuốc lá Nhật Bản đang ưu tiên đầu tư vào thuốc lá nóng trong nỗ lực tăng thị phần trong lĩnh vực này. Một phát ngôn viên của công ty cho biết: "Từ năm 2020 đến năm 2022, tỷ lệ các sản phẩm có nguy cơ thấp của chúng tôi ở thị trường thuốc lá Nhật Bản sẽ tăng 3% đến 5% mỗi năm. Tốc độ tăng trưởng doanh số bán thuốc lá nóng từ năm 2020 đến 2022 lần lượt là 25,9%, 30% và 34%."
Nhiều người tiêu dùng thuốc lá chuyển sang thuốc lá nóng
Một báo cáo gần đây của Viện Thuốc lá Nhật Bản (TIOJ) chỉ ra rằng các sản phẩm thuốc lá nóng hiện đang chiếm gần một nửa thị trường thuốc lá của đất nước. Dự kiến vào cuối năm 2025, thuốc lá nóng sẽ chiếm hơn 50% thị trường thuốc lá Nhật Bản.
"Trong vài năm qua, nhiều người hút thuốc trưởng thành Nhật Bản đã chuyển từ sử dụng thuốc lá sang sử dụng thuốc lá nóng và xu hướng này dự kiến sẽ tiếp tục." Markram cho biết: "Tôi đã chứng kiến một sự chuyển đổi lớn của ngành công nghiệp thuốc lá Nhật Bản, vì thị trường thuốc lá Nhật Bản đã chuyển từ một loại sản phẩm tương đối đơn sang sự tồn tại đa sản phẩm. Thị trường thuốc lá Nhật Bản hiện có nhiều sản phẩm sáng tạo cho người tiêu dùng."
Thuốc lá Nhật Bản nói rằng doanh số bán thuốc lá ở Nhật Bản bắt đầu giảm trước sự ra đời của thuốc lá nóng. Một phát ngôn viên của công ty cho biết: "Chúng tôi hy vọng sự suy giảm doanh số bán thuốc lá ở Nhật Bản sẽ tiếp tục do một số yếu tố, bao gồm cả nhu cầu ngày càng tăng đối với các sản phẩm thuốc lá không khói thuốc. bởi Xue Xiuyun và Wu Houfu từ thuốc lá châu Á)